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腾讯要求查封老干妈,疑是电竞冠名合同纠纷

来源:零售老板内参   发布者:jing  时间:2020/6/30 19:04:51   浏览次数:

在两兄弟手中的老干妈,连续两年销量下滑。

腾讯要求查封老干妈,疑是电竞冠名合同纠纷

6月30日,中国裁判文书网披露一则民事裁定书,内容为广东省深圳市南山区人民法院对腾讯与老干妈服务合同纠纷的判决,同意原告腾讯请求,查封、冻结被告老干妈公司名下价值16240600元的财产。

据第一财经报道,腾讯回应称,此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告,但无视合同长期拖欠未支付,腾讯被迫依法起诉,申请冻结了对方应支付的欠款金额。

2019年3月,腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》,腾讯投放资源用于老干妈油辣椒系列推广,腾讯已依约履行相关义务、但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办仍分文未获,因此不得不依法进行起诉。目前案件在法院具体审理过程中。

腾讯要求查封老干妈,疑是电竞冠名合同纠纷

裁定书中称,原告深圳市腾讯计算机系统有限公司向法院提出财产保全的申请,请求查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司名下价值人民币16240600元的财产。

法院认为,原告的申请符合法律规定,依照《中华人民共和国民事诉讼法》第一百条、第一百零二条、第一百零三条之规定,裁定如下:查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司名下价值16240600元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。

在腾讯回应之前,我们据文书便可推测一二。该案件为服务合同纠纷,而服务合同的标的是提供服务而不是物的交付,在这两个原被告间,所指的服务高度疑似是市场广告费用。再看原被告主体,一个是腾讯集团公司,一个是老干妈销售公司,更类似于广告合同纠纷。腾讯的回应证明正是如此。

以不打广告出名的老干妈,与腾讯相关的广告信息,能检索到的只有一个:电竞冠名。

2019年4月26日,在QQ飞车手游S联赛2019年春季赛的开幕现场,腾讯互动娱乐事业群QQ飞车手游运营总监赵斯鹏宣布,老干妈将成为S联赛的行业年度合作伙伴。

这个时间也与腾讯回应中称3月签订的《联合市场推广合作协议》对得上号。

老干妈不仅赞助了S联赛,QQ飞车游戏中还推出了老干妈头像框和老干妈装饰套,可谓是较为深入的合作关系。

可以看出,腾讯意在通过与国民性强,且有“从不打广告”噱头的老干妈合作,起到出圈的效果;而老干妈则意在通过与用户年龄层次较低的QQ飞车合作,接触到新世代用户,更新品牌的活力。

这一举措,应该是由陶华碧之子李妙行与李贵山所做。2014年,陶华碧正式退居幕后,将个人持有的1%股权转交给次子李妙行,李妙行持股51%,长子李贵山持股49%。兄弟二人接管了公司。

但为了减少成本,兄弟二人将辣酱原材料所用的贵州辣椒换成了质量较差,更为便宜的河南辣椒,这使得辣酱口味发生了变化。而辣酱销量也在2016年-2018年间连续下跌,年销售额从2016年的45.49亿元下滑至2017年的44.47亿元,又在2018年再次下滑至43.89亿元。

可能与QQ飞车合作就是兄弟二人为挽救下滑的销量所做出的动作,他们决定抓营销。

除了与QQ飞车的合作,老干妈还在2018年登陆春夏纽约时装周,模特穿着印有陶华碧头像的卫衣走上T台;同时,老干妈天猫旗舰店还推出了“99瓶老干妈+定制卫衣”、“满1999元送卫衣”等有点让人摸不到头脑的活动。

可见,兄弟二人意在将老干妈“破圈”,但是辣酱的购买群体本身就与QQ飞车不重合,发起买1999元辣酱送卫衣更是有点本末倒置。

因为上述种种原因,陶华碧对儿子们的做法十分不满意。所以,老太太本人在2019年回归老干妈,具体回归日期并不明确,但根据网络通稿可推测出应该是在2019下半年。而老太太的回归,带来的是更接地气的宣传推广,如魔性土摇视频等洗脑广告,并将原材料改成了原来的优质辣椒。这些举措也成功将老干妈2019年收入拉至50.23亿元,同比增长14.43%,创历史新高。

那么,老干妈这次与腾讯的服务合同纠纷,很有可能就是陶华碧对于此前儿子们所签订的广告合约及其效果不满意,所导致的尾款交付摩擦。

另外,此次纠纷腾讯所起诉的法院,属于腾讯公司注册地的深圳南山法院,腾讯此前在该法院起诉的一切案件,均获得胜诉。

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