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金拱门与抖音网红合作,“毛毛姐”要请人吃垮麦当劳

来源:界面新闻   发布者: jing  时间:2019/3/29 10:36:00   浏览次数:

江湖人称“金拱门”的麦当劳,越来越接地气。

“喂,三姐,我要结婚啦,金拱门的那个帅哥啊,他可能是想和我过日子,他专门哈,推荐那个实惠的套餐给我”“今天我请客,你放开吃,我们两个哈,一起把这个金拱门吃垮!”抖音网红“多余和毛毛姐”最新的一段短视频,发生在麦当劳餐厅里。

金拱门与抖音网红合作,“毛毛姐”要请人吃垮麦当劳

熟悉社交网络的年轻人们,可能知道这个顶着一头橘色假发的人到底是谁。

他可以是“多余”“毛毛姐”甚至“三姐”,这位一人分饰多角的博主,从去年开始在抖音上走红,尤其是那句“好嗨哟~感觉人生已经到达了高潮”的音频被网友二次加工成了各种版本。目前“多余和毛毛姐”的抖音账号粉丝已经超过了2800万粉丝,获得了2亿的点赞量。

金拱门与抖音网红合作,“毛毛姐”要请人吃垮麦当劳

戴着一头颜色鲜艳的假发、一口贵州方言特色的普通话、举止夸张搞笑,“毛毛姐”是这位男性博主塑造的最成功的角色之一。“当时我设立这个形象的时候就在想毛毛姐是性格很张扬的女生,我就去网上找了一个颜色很分明的假发来搭配她很浮夸的表演。”他说。

对于麦当劳来说,和抖音网红合作,算得上是一种新的尝试——国际快餐连锁品牌不再“端着”,而是迎合年轻消费者的喜好进行本土化的传播。

就像肯特·沃泰姆在《奥美数字营销指南》一书中提到的,“互联网为消费者赋予了比企业更加快速的响应能力,所以数字广告的目的,不应该是去延续传统媒体时代设置议程的做法,而是平等的扮演一个讨人喜欢的参与者的角色。”除了和抖音网红合作,麦当劳此前的“金拱门桶寻亲记”“派Day”活动也在社交网络上带来一波年轻人玩梗的热潮。

金拱门与抖音网红合作,“毛毛姐”要请人吃垮麦当劳

“我们希望加强麦当劳‘超值优惠’的印象,用短视频的故事性和戏剧性让‘超值优惠’有趣起来。”麦当劳中国公共关系副总裁许颖婷告诉界面新闻。整个视频的创意火花在于如何表现“超值”——店员多余向推荐了毛毛姐推荐了超值优惠随心配1+1组合,毛毛姐认为多余对她有好感,直接“快进”到和多余在麦当劳结婚摆喜酒,并且邀请大家“吃垮”超值的麦当劳。

和KOL合作,并不只是让他们简单地照本宣科品牌写好的宣传文案,而是要结合KOL原本的人设,制造出有趣的内容。“这个创意本身有冲突、有戏剧感,并且符合毛毛姐的人设。”许颖婷说,视频拍摄地在北京朝阳公园路的麦当劳全新旗舰店,多余穿上了麦当劳制服扮演点餐员,为的是呈现出更多品牌的现代感。更多相关资讯请点击》》

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