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国潮——给老品牌一剂回春药。

来源:JISHI极十   发布者: jing  时间:2019/8/12 13:11:16   浏览次数:

健力宝,作为中国人自己的首批易拉罐饮料,陪伴并见证了中国发展和变化的35年风雨历程。

国潮——给老品牌一剂回春药。

1984年:健力宝诞生,随中国体育代表团首次出征奥运会,被誉为“中国魔水”;

1993年:中国常驻联合国外事接待饮料;

1997年:中国驰名商标,销售额54亿元,中国饮料业第一;

这些里程碑的历史见证,是70、80、90年三代人的共同记忆点。曾几何时,健力宝也是不输于可口可乐的存在。也不曾预料,后来的市场不断涌入新品牌时,饮料行业开始发生翻天覆地的变化,健力宝由于自身品牌经营每况愈下,又在受到众多后起之秀夹击时一度此起彼伏,渐渐消失在我们的视野中。

国风浪潮下民族品牌之沉浮

2018年被戏称为国潮元年,不如说2019年是真正的国潮崛起之年。随着中国千禧一代的迅速扩大,精神消费已成为重要的消费趋势,年轻人对潮流文化的高度认可,老品牌也借着机会顺势重塑。

35岁的健力宝同样面临着老国货的新挑战,推出全新品牌slogan——这就是中国健力宝。

在线演绎国风新潮三部IP,输出品牌年轻化形象。

锦麟护体

锦鲤一词自带流量,可以说是深受当代人喜爱的超级营销现象。继杨超越到支付宝信小呆,让大家有不可不转发的心态去刷屏。

鲤鱼跃龙门的寓言故事口口相传,作为中国文化的一部分,结合健力宝的产品特色呼吁消费者勇敢的面对生活中的挑战并且担当,才能畅饮到生命里那股最神秘的力量。

做一条锦鲤,不仅仅是日常迷信的锦鲤,要想活出闪亮,最好的途径就是一头扎进生活里。

招财熊猫

大熊猫作为国宝是知名度较高的文化符号,有着当之无愧的吉祥寓意。憨态可掬,小脸一红,瞅着这模样真是让人喜欢。熊猫的手部还有个招财的小细节,人免不了俗,生财这事谁都想要呀。

中国制造

一条龙贯穿始终,融入了列车、手机、太空的元素。在科技发展和国富民强的大好形势下,“made in china”是一个骄傲的发声。对本土文化的认同感回归之后,中国潮流仍要中国制造。健力宝赋予品牌的意义是在推动时代发展的道路上,它不曾缺席。

伴随着国人爱国货意识的提高,千禧一代对国民品牌的关注度大幅度提升。健力宝准确的洞察到——新生代消费力量的中国品牌意识业已觉醒。

恰逢建国70周年的契机,也是健力宝走过的第35个年头儿。健力宝从品牌定位到形象蜕变,传达更多与时俱进的中国精神。

谁更年轻,关注谁

想要与众不同已成为年轻人的普遍特质,尽管对他们能否制造新的文化浪潮还有待商榷,但这代人的喜好早已成了品牌们惺惺相惜争夺的目标人群。

当80后已经开始脱发,90后为了生活所焦虑时,就已不再活力。

现在穿着A锥玩着hippop的00后潮人如雨后春笋般滋生。热闹的国潮行动中要关注的是“谁更年轻”,能够带来新鲜感,满足喜新厌旧的臭毛病。不是说今天搞了一套酷炫的海报,明天00后就买你的汽水,而是当他们喝不动汽水的时候,迈入不惑之年,会想起陪他度过青春时代的你。

重形,更重神

品牌想搭上国潮这班车,并不止要在营销包装上动动心思就够了,更要针对品牌的内部形象结合塑造。跨界不再是简单的“logo+logo”,而是一种新的生活方式,甚至是自信的自我表达。国潮背后需要的是整体结构年轻化的支撑,应挖掘自身的品牌特色,以中国文化为底蕴,制造名为中国的潮流之向。

一种熟悉又溢于言表的思绪席卷而来,这就是一种情怀。依托这股风潮,开发符合时代的新元素,创新为主,辅以情怀,大势所趋之下,燃起了老一辈的“情愫”,同时又紧紧抓住年轻一代的目光。

老字号品牌真的老了吗?

老字号品牌们一步一步咬紧国潮概念的原因很简单——他们要转型,甚至说,他们也必须得转型,为了体面的活下去。不能仗着品牌历史时间久就倚老卖老,消费者更是不吃这一套。优胜劣汰是亘古不变的道理,就像马化腾说的那句话“有时你什么错都没有,就错在你太老了”。人总是走在品牌前,是引领着消费趋势的那一群人。

从海尔到李宁,从健力宝到大白兔奶糖,这些品牌都是经历过“营销断代”,但又通过不同形式的国潮运动短期引爆一波关注,把见惯了的牌子做出反差感,再长期种草形成记忆点,重新回归到了大众的视野中。

这是对品牌再一次的激活,不管营销手段怎么变化,与年轻人沟通都是老品牌不变的渴望。每一次尝试,都有可能为企业带来新的机遇。

热闹背后,危机也暗潮汹涌

国潮虽是一剂回春药,但这药干吃也没劲。这些动作不过是老品牌寻求新鲜感的举动,无法撑起长久的消费增长。讲到底,国潮也不过是一个被包装过的营销概念,在注意力稀缺的时代,如何打造出自己的品牌文化和独特的产品特色,或许更为重要。

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