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当星巴克遇见爱马仕,是天作之合还是最优性价比?

来源:中诺餐饮加盟网   发布者: li  时间:2019/8/15 17:04:02   浏览次数:

一千块的预算,能买到一个爱马仕的包,是噱头吗?

星巴克告诉你,这可能是真的。

爱马仕+星巴克=“天作之合”?

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一直以来,星巴克都是品牌联名的忠实拥蹙者,每年都会推出大量的联名商品。但这次,似乎有点特殊。星巴克将目光转向了爱马仕旗下品牌“上下”,选择在中秋到来之际推出两个礼盒:“星月霁茗”与“玉兔揽月”。

作为咖啡文化代表的星巴克,象征着摩登活力的西方现代都市生活方式。而“上下”是由国际著名设计师蒋琼耳与法国爱马仕集团携手创立的东方雅致品牌,期许搭建一座桥梁,以当代设计结合精湛手工艺、中国文化以及上乘品质。

一件联名商品,会极大程度激起消费者的关注、引发讨论,尤其是与星巴克这样人尽皆知的品牌合作。

“上下”虽属于爱马仕旗下品牌,但目前在国内的知名度仍有限,较为小众;星巴克虽受众广,但主打“快时尚”,匠心上略显不足。此番合作,对于双方而言,也是在取长补短基础上的创新。

“星月霁茗”礼盒中包含“茶歌”白瓷罗汉杯、“花窗”系列彩色釉瓷香炉,以及星巴克星情月饼礼盒(含有金沙奶黄流心、海盐意式浓缩咖啡风味、莓果橘香意三个口味),以致敬中国传统文化。

香炉的设计灵感来自于镂空花窗图腾,在圆中带方的纹路下,茶与香交汇,芳香馥郁蕴留于呼吸间。

瓷杯的设计灵感源于金山农民画,将稚童放鸢与孩童踢毽彩绘于杯面上。中秋佳节,家人团圆,以杯盏盛茶,细细品味。

“玉兔揽月”礼盒含有“玉兔”红手绳、“嫦娥奔月”中秋主题丝巾,以及星巴克星情月饼礼盒。月光下,玉兔温柔相伴,精致的礼盒同时表达出时尚的态度。

丝巾的设计灵感来源于敦煌莫高窟的三兔飞天藻井图,外侧绘有莲花图案、色彩灵动自然,四周飞天环绕,莲花中心的三只兔子仿佛奔月而去,方寸之间诉说着嫦娥奔月的故事。

手绳的设计灵感来自于中国传统折纸艺术,精巧可爱的灵动小物搭配幸运红绳,并在细节处结合「上下」经典logo,趣味盎然。

礼盒的造型设计上灵感是来自于中国传统宝匣和广锁设计。盒身缀满龟背六边寿纹,锁头的插销呈现出祥瑞的葫芦样式,同时搭配似一轮满月的金色提环,寓意在中秋之际传递康健安泰,长寿永续之愿。

爱马仕+星巴克=最佳性价比?

可以看出,整个礼盒都透露着浓厚的东方色彩,细节设计上更是别具一格、大胆又细腻。从名字,到瓷杯、香炉、壁画、折纸、宝匣的设计,都有着古典韵味,将中国传统文化与现代摩登时尚的契合之处进行了放大、延伸。

同时,礼盒本身还可以作为时尚包袋使用,也意味着只需花费一千块,就能买到“爱马仕”的包。

虽然少了点星巴克文化的互动与交融,两品牌碰撞创意上也略显平淡,但抵挡不住价格低的优势,仅需一千块就可以把月饼、礼品外加“爱马仕”包包都拎回家,相信很多人会是非常期待购入。

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