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子约酒迎来中秋旺销,排名有品饮食酒水榜第二,仅次于飞天茅台

来源:亿欧   发布者: jing  时间:2019/9/6 13:36:05   浏览次数:

9月3日,小米有品热销榜新鲜出炉,子约2003排名酒类第二,仅次于飞天茅台(43度,500ml),远超茅台王子酒(53度,500ml)。同时上榜的还有子约,位列榜单第十一位。据悉,有品热销榜是根据销量、搜索热度、好评等因素综合计算得出。自有品推出热销榜以来,子约及子约2003时常荣登此榜。随着茅台、洋河等知名白酒品牌入驻有品,子约仍能持续上榜,充分说明子约在有品平台拥有极好的口碑及广泛的受众。

子约酒迎来中秋旺销,排名有品饮食酒水榜第二,仅次于飞天茅台

(有品饮食榜)

经典中拥抱创新,网红白酒子约向新中式白酒转型

子约2003,酒体选取2003年酿的酒,不勾调零添加,且酒体扫码可追溯。扫码可追溯酒的酿造、存储、灌装、理化、感官控制等信息,让消费者轻松了解孔府家传统工艺的每一个细节。由于2003年优质基酒珍贵且有限,故子约2003被称为喝一瓶少一瓶的真老酒。2018年10月29日,上线当天便跻身有品热销榜前三,销量仅次于小米8。

中秋节前夕是白酒销售的旺季,对品牌方而言,是一场没有硝烟的战争。从小米有品的榜单来看,不论是子约2003,还是子约,无疑都赢得相当漂亮。面对飞天茅台、茅台王子、赖茅等产品的竞争,子约销售依旧火爆,离不开“高颜值、高品质、高性价比”的卓越品质,也离不开有品用户对子约的青睐。据资料显示,子约与子约2003用户满意率近100%,产品复购率极高。

临近中秋,子约酒在众多酒水品中牌脱颖而出,销量与茅台共舞,将一干网红白酒品牌远远甩在身后。酒水行业研究者欧阳千里认为,白酒是特殊的快消品,尤其是临近节庆,馈赠需要特别的理由,比如寓意好、品牌大、酒质好等。节庆期间,多数网红品牌与经典品牌相比,并不占据优势,而子约是孔府家酒振兴之作,具备网红及经典双重属性,故而临近节庆销量暴增。从小米有品及海外市场的数据来看,文化底蕴越强的品牌,销售量越好,如茅台、孔府家等。

子约酒迎来中秋旺销,排名有品饮食酒水榜第二,仅次于飞天茅台

(子约2003满意率高达99%)

创新中致敬经典,网红白酒子约带给行业更多思考

2019年3月,小米有品在杭州召开首届合作伙伴大会,小米有品总经理高自光首次披露2018年年终成绩,小米有品2018年实现2.6倍的增长(与2017年相比)。小米有品高速增长是背后,是选品的严格,始终给用户提供“感动人心、价格厚道”的好产品。

子约作为孔府家酒振兴之作,成名于小米有品,上线三个月销售额过一千万。子约酒凭“真实酒体、创新营销、国潮设计”赢得消费者的青睐,也被新华社解读为传统企业“新旧动能转换”的代表,被曲阜市经济和信息化局、曲阜市工商业联合会赞为“中国网红白酒”。

自2018年6月上市以来,子约发展迅猛,入选吴晓波“新匠人新国货”品牌计划,获“2018年度国家品牌食品产品创新奖”等。进入2019年,子约开拓京东、苏宁、易捷等新渠道,且多次牵手大型活动,如全球外交官中国文化之夜、掌门人大会等。临近中秋,子约借助微博开约鲁网、周黑鸭、瑞幸咖啡等,引发网络热议;子约创始人、孔府家CEO做客吴晓波“新匠人董事会”分享“白酒老了吗”,同样引发网络热议;子约组建“匠心群”……

临近中秋旺季,子约在小米有品的表现抢眼,力压其它网红爆品,紧跟飞天茅台。酒水行业研究者欧阳千里分析,子约酒在旺季迎来爆发是意料之中,淡季时做营销,让消费者对你有印象及好感,等到旺季有购买需求时,自然销量可观。大多数网红白酒都难以跳出“网红”的生命周期,想要更长久的发展,还是需要回归传统,致敬经典。目前来看,子约酒逐渐剥离“网红”白酒的气息,正在朝着“新中式”白酒前进,想要取得更大的发展,一方面需要聚拢更多的消费者,另一方面需要有效提升美誉度。

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