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孟婆汤为什么火了

来源:胡华成公众号   发布者: jing  时间:2020/6/13 23:23:22   浏览次数:

如果阳间也有孟婆汤,你可曾想喝下一碗忘掉此前所有的爱恨情仇?

近日,郑州二七万达广场就有一个“孟婆”为了响应号召出来摆地摊了,拿出了自己的拿手好戏——孟婆汤。

孟婆汤为什么火了

想必大家经常刷短视频也已经看到了,这位“孟婆”已经成为了现象级人物。

可能真的孟婆做梦也不会想到,原来人们这么喜欢她!

说归说,闹归闹,我们不拿孟婆开玩笑哈。

我们今天就站在客观的角度理性来分析一下“孟婆汤”为什么会火?

(1)借力神话人物。

孟婆是我国古代传说中的一个具有神秘色彩的人物,她的主要职责是在阴间为前去投胎的灵体提供一种可以抹去人们上一辈子记忆的“神汤”。

关于孟婆的传说主要分为三种,一说孟婆是自世界开天辟地之时就是一个神仙,看不得世人爱恨情仇,便到阴间为人们消解这种痛苦;二说孟婆就是孟姜女,熬制孟婆汤就是为了忘记自己的过去;三说孟婆就是汉代一个孟姓女子,不回忆过去也不想未来,一直到81岁都是处女之身。

孟婆汤为什么火了

总之,孟婆这个人物本身就具有很强的话题性,她能自带流量 。

(2)故事耳熟能详。

不管大家对孟婆了解多少,大家都会知道孟婆熬的一手好汤,名为“孟婆汤”。这就降低了很大的市场教育成本 。

孟婆汤做法的传说也有多种,不过这个“孟婆”选择了这个:孟婆汤八泪为引,一滴生泪、 二钱老泪、三分苦泪、四杯悔泪、五寸相思泪、六盅病中泪、七尺别离泪、这第八味,便是一个孟婆的伤心泪 。

说白了这碗孟婆汤就是我们一生中流的所有泪。只要是感性的人看到这个文案内心都会咯噔一下。

(3)造型符合预期。

不管孟婆到底是老太婆还是绝世美女,大多数人还是认为老太婆比较符合大众的预期。

郑州的这个“孟婆”带着略显阴森的面具,传统老太婆的发带,缓慢的盛汤动作让人们感觉这个太符合定位了。

为了做戏做全套,“孟婆”团队还带来了“奈何桥”,在奈河桥上和孟婆汤,这场景可以让人迅速入戏。

(4) 出摊时间很重要。

如果孟婆汤出现上午,大家也不会有什么感觉,可是如果出现在晚上,霓虹灯闪烁,孟婆缓慢熬汤,这画面让一部分害怕,也会让一部分人有一种阴间的感觉。

此外,晚上也是所有人卸下防备的时候,人们更加偏向于感性。

(5)原创性。

在这个郑州孟婆汤出现之后,很多人跨越城市,只为喝一碗“孟婆汤”。这并不是因为它真的管用,也不是因为它真的好喝,而是因为它的创意太牛了,让人眼前一亮。

人们愿意为原创买单,因为它太值了。

就在郑州孟婆汤火了之后,全国多地出现了“孟婆”的模仿者,可是人气非常惨淡。

(6)关乎“情”字。

人世间最难摆脱的一个字就是情,可以是亲情,也可以是爱情,也可以是友情等等。

我看到了很多让人动容留言,其中最令人泪奔的留言便是:孟婆,如果我爸来喝您的汤,麻烦您给我爸爸多加糖,他这辈子太苦了 。

还有一条是这样的:有多少人想忘记过去!回头望,伴你走,从来未曾幸福过!蹈过汤赴过火,到头还是想跳河,请给我一碗 !

我们总有一些埋藏在心底的情不愿轻易拿出来,有可能很悲伤,有可能很心痛。

有一句歌词是这样说的:自古情伤最让人难过!

(7)免费策略。

据媒体报道,孟婆汤是免费的供应给路人的,当时主要是为了引流,但是没想到能够引爆全网。

免费策略一直都是简单粗暴而且有效的策略,很容易产生裂变效应。

(8)地摊经济放开。

孟婆汤之所以能火,最最重要的时机则是因为国家在很多地区放开了对于地摊的管制。

孟婆汤为什么火了

假如没有放开的话,我们很有可能看到城管把“孟婆”的摊子给收走的画面。

天时地利人和,孟婆汤全部都占据了,能够爆火其实也不意外。

那么问题来了,我们该怎么打造下一款像“孟婆汤”一样的爆款产品呢?

我们不妨从这几个角度来思考:是否可以借助神话人物?它的神话故事是否家喻户晓?造型是否符合预期?人物是否自带流量?是否关乎 “情”字?是否免费?

如果我们找不到关乎“情”字的神话人物,那我们可以找具有有趣特色的人物来做。

比如说:自己做一款类似于西游记中太上老君的炼丹炉,此仙丹已经淬炼了九九八十一年,现在刚好开炉,只为送给有缘人,愿大家身体健康,平平安安。

免费的仙丹,再加上造型精致的炼丹炉和太上老君同款造型,也许不会像“孟婆汤”这样火,但是却可以小“火”一下。

思路只能给大家说到这里,希望对大家有所启发。

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